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嗶哩嗶哩高管解讀Q4財報:2023年內月活躍用戶數做到4億
新浪科技訊 2月25日上午消息,嗶哩嗶哩(Nasdsaq:BILI)今日發布了截至12月31日的2020財年第四季度及全年財報。報告顯示,嗶哩嗶哩第四季度總凈營收達人民幣38.401億元(約合5.885億美元),與上年同期相比增長91%;凈虧損為人民幣8.437億元(約合1.293億美元),相比之下上年同期的凈虧損為人民幣3.872億元,同比有所擴大;不按照美國通用會計準則計算,嗶哩嗶哩第四季度調整后凈虧損為人民幣6.819億元(約合1.045億美元),相比之下上年同期的調整后凈虧損為人民幣3.369億元,同比有所擴大。
財報發布后,嗶哩嗶哩董事長兼CEO陳睿、副董事長兼首席運營官李旎以及CFO樊欣等公司高管出席了隨后舉行的財報電話會議,解讀財報要點,并回答分析師提問。
在此次財報會議上,有分析師問到嗶哩嗶哩廣告商業化變現的問題。對此,該公司副董事長兼首席運營官李旎進行了回答。
以下為該問題的電話會議實錄:
摩根大通分析師Alex Yao:?第一個問題,公司在廣告商業化變現方面,這個季度的增長非常強勁,并且已經連續好幾個季度出現了同比加速成長的趨勢,??可否請管理層介紹一下增長的驅動力來自哪里?公司如何展望今年廣告業務的增長??第二個問題跟廣告業務也有關系,公司網紅經濟業務以及變現方面也有了一些新的思考和嘗試,比如去年年中推出的“花火”這樣一個??新的廣告體系。?能否請管理層介紹一下目前B站關于網紅經濟業務的最新想法和進展?特別是“花火”推出之后,UP主和廣告主方面的反饋。
李旎:?B站上活躍著中國一半的年輕人,也是年輕人濃度最高的一個內容平臺。隨著90后跟00后成為社會的中堅力量,他們的話語權,??以及他們的消費能力,其實已經滲透到各個行業之中。未來10年是中國消費爆發的10年,B站用戶擁有了新消費的話語權,??所以B站一定會成為廣告客戶必投的一個平臺。??2020年隨著B站用戶增長的加速,以及品牌滲透力的加強,還有我們商業中臺產品能力和數據能力的進步,??廣告業務實現了連續七個季度的加速增長,?四季度的收入達到了7.2億,同比增長??達到了149%,全年的同比增長也達到了126%。
2021年我們暫時不會增加廣告量,還是保持在5%,因為我們看來B站的廣告業務基礎,還有廣告的能力,仍然有很大的增長潛力,目前還是以打基礎為主。一是我們將繼續在2021年持續加強B站商業中臺的能力,因為產品能力和算法能力的提升,是可以直接助力與廣告變現效率提升的,所以這個基礎建設我們還是會持續的加強?。商業中臺能力,除了對于廣告收入的變現有極大的幫助以外,也有助于提高其他收入業務的效率,??例如游戲的聯運能力,其實就相當于游戲廣告的效率啊等等,另外還包括直播,會員電商等等也會因為商業能力的提升,得到效率的提升。?
第二點?,B站的整個商業產品形態和商業的曝光,更多的還是在我們的主頁跟信息流上。未來我們會接入多個消費場景,??例如直播,漫畫,以及多屏幕,包括手機,PC和電視等等,為品牌跟年輕人建立更豐富的鏈接。??第三點是標準化跟工業化整合營銷的能力,這也是保持公司整體廣告業務增長的一個引擎,公司在2020年提升單個客戶運營效率的同時,2021年我們會更加關注提升整個行業的效率,?深耕和服務垂直領域客戶的策略,是今年的一個變化。?
關于“花火”系統,該系統于去年第三季度上線,是主要服務于UP主跟品牌商撮合的一個合作平臺。?我們發布花果平臺的邏輯是順勢而為,因為UP主其實有更多的廣告跟內容植入的需求,??也在B站的平臺上產生了大量的商業行為,花火更多還是連接UP主的創意跟品牌的需求,??做更多的智能化,同時也為UP主跟品牌的需求提供保障。在我們看來,好的廣告也可以是很好的內容,好的內容也可以是很好的廣告,所以在今年公司的廣告策略中,花火系統也是一個很重要的組成部分。?對于今年公司廣告收入保持高速增長,我們還是特別有信心,而且增長速度也會高于B站整體營收的增長。
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